【制作事例：完成版】
タイトル： 「お薬手帳が、親子の笑顔に変わる瞬間」——キャラクターで繋がる薬局とZ世代の動画戦略 〜 東京都の調剤薬局様：ニッチな魅力を最大限に引き出すYouTube運用 〜
プロジェクト名： 東京都の調剤薬局様：キャラクターグッズ紹介動画制作・SNS運用サポート
ご依頼の背景： 東京都で地域に根差したサービスを提供する調剤薬局様より、「可愛らしいキャラクターデザインのお薬手帳やお薬袋を多数揃えているが、その魅力を効果的に伝えきれていない」というご相談をいただきました。特に、「このユニークな取り組みを動画でどうアピールし、若年層や子育て世代の集客に繋げられるか」という課題をお持ちでした。自社のSNS運用に限界を感じ、「みらいプロジェクト」にお声がけいただきました。
みらいプロジェクトの提案： 私たちはまず、患者様のインサイト（本音）に寄り添うことから始めました。「お薬手帳って、持ち歩くのが正直ちょっと面倒…」。そんな気持ちを、「この手帳が、すごく可愛かったらどうだろう？」というワクワクする体験へと転換させる動画コンセプトをご提案しました。
単に商品を羅列するのではなく、「コレクションの中からお気に入りを選ぶ楽しさ」「それが親子の会話のきっかけになる瞬間」「薬局が提供する、ちょっと特別な体験」といったストーリーを描き、薬局が持つ「安心感」とキャラクターがもたらす「楽しさ」の両立を目指しました。
▼実際に制作したYouTube動画がこちらです▼
制作過程のポイント：
- 場所を選ばない、オンライン完結の制作プロセス： 今回のプロジェクトでは、実際に対面での打ち合わせを行うことなく、すべてのコミュニケーションをオンラインで完結させました。 お客様からはお手持ちの動画素材をご送付いただき、企画の方向性や修正のご依頼などはすべてチャットを活用。これにより、場所や時間に縛られることなく、スピーディかつ密な連携を実現し、スムーズに納品まで進めることができました。遠方のお客様や、日々の業務でお忙しい方でも安心してご依頼いただけます。
- YouTubeからInstagramへ。プラットフォームに合わせた世界観の再構築： YouTubeで公開した横動画は、多種多様な商品をコレクションのように紹介し、その網羅性を伝えることに成功しました。 次のステップとして、この動画資産をInstagram（リール）での新規顧客獲得に繋げるため、これから制作する縦動画では、世界観そのものを再構築するご提案をしています。よくある「横動画の単なる切り抜き」では、伝えたい魅力は半減してしまいます。私たちは、Instagramで”映える”ことを徹底的に意識し、横動画をあくまで”素材”として捉え直します。
具体的には、
・音楽の変更： トレンドやターゲット層の好みに合わせ、よりリズミカルで気分が上がるBGMを選定。
・テキストデザインの刷新： 画面全体を使う縦動画の特性を活かし、思わず目で追ってしまうようなアニメーションやフォントで情報を加える。
・構成の再編集： 冒頭1秒で心を掴むインパクトのあるシーンの配置や、テンポの良いカット割りで、最後まで飽きさせない工夫を凝らす。このように、YouTubeとは全く異なるアプローチで、Instagramで最も輝く”刺さる”動画へと昇華させ、新たなファン層へのアプローチを目指します。 - 顧客との二人三脚： 「どんなキャラクターがあるか」「どの年代に人気か」など、専門的な情報を薬局様とチャットで密に連携を取りながら、効果的なコンテンツを共に作り上げていきました。
お客様からの反響： 「まさかお薬手帳の紹介動画がこんなに素敵になるなんて！お客様からも『YouTubeで見ました！』『こんなに種類があるんですね』と嬉しい声をいただくようになりました。これから作っていただくInstagramの縦動画も、スマホで見た時に見やすく、多くの人に届くことを期待しています。新しいお客様との会話のきっかけになるのが楽しみです。」と、大変ご好評とご期待をいただいております。
みらいプロジェクトの貢献： この事例は、「みらいプロジェクト」が、一見すると地味に見えるサービスや商品の中に隠された「ユニークな魅力」をZ世代の感性で最大限に引き出し、さらにプラットフォームの特性に合わせて最適な形に再構築する、プロフェッショナルな動画戦略を持っていることを示しています。貴社の「こだわり」を、動画の力で「共感」へと変え、新たな顧客層の獲得に貢献します。
💡「うちのサービスも、こんな風に魅力を引き出してほしい！」
そう思われた方は、ぜひお気軽にご相談ください。
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